Получить консультацию менеджера
WhatsApp

Издательство Delibri — ваш надёжный партнёр в мире литературы!

Telegram
Анализ коммерческого потенциала рукописи

Коммерческий потенциал рукописи

Анализ книги Виталия Степанова "Тоже люди. Как стать чиновником, которого любят"

1. Основные данные о рукописи

Жанр

Деловая литература / Пособие по личному брендингу

Практическое руководство для госслужащих

Формат

Полноценная книга с четкой структурой (17 глав + приложения)

Практическое руководство с кейсами и пошаговыми планами

Краткое описание

Книга о том, как чиновникам строить доверительные отношения с обществом через аутентичность, эмпатию и осознанный личный брендинг, оставаясь собой даже в формальной системе.

2. Сильные стороны

Уникальность

Первая в России книга о личном брендинге именно для чиновников. Авторский подход сочетает психологию, коммуникации и практику госслужбы. Новаторский ракурс - не "как казаться", а "как быть" настоящим.

Уникальная ниша Практический подход Актуальная тема

Эмоциональный резонанс

Сильный акцент на человечности в формальной системе. Много примеров из практики, живых историй. Главы о уязвимости, эмпатии и тепле создают глубокую эмоциональную связь с читателем.

Эмпатия Истории Идентификация

Практическая ценность

Конкретные инструменты: чек-листы, пошаговые планы (90 дней для живого бренда), готовые речевые формулы. Кейсы из реальной практики и разбор ошибок.

Чек-листы Кейсы Готовые решения

Адаптивность

Материал легко адаптируется в тренинг, онлайн-курс, цикл статей или методичку для госслужащих. Возможны дополнительные продукты: карточки с цитатами, дневник практики, шаблоны для соцсетей.

Курсы Тренинги Мерч

3. Слабые стороны

Ограниченная целевая аудитория

Основная ЦА - госслужащие среднего и высшего звена. Книга может быть полезна и другим профессиям, но это не очевидно из названия и структуры.

Стилистическая неоднородность

В тексте встречаются как сильные, эмоциональные пассажи, так и сухие методические блоки. Нужна редактура для выравнивания стиля.

Риск восприятия как "очередной книги о пиаре"

Без правильной упаковки книга может затеряться среди множества изданий о личном брендинге, не раскрыв своей уникальности.

Рекомендации по усилению слабых сторон

  • Расширить целевую аудиторию через подзаголовок и маркетинг (например, "Для всех, кто работает с доверием")
  • Провести литературную редактуру для выравнивания стиля
  • Создать яркую упаковку, подчеркивающую уникальность подхода
  • Добавить предисловие от известного госслужащего или эксперта

4. Целевая аудитория

Основная ЦА

Госслужащие и муниципальные работники (30-55 лет), желающие улучшить взаимодействие с гражданами и коллегами. Карьеристы, осознающие важность репутации.

Болевые точки: недоверие граждан, сложности в коммуникации, желание быть эффективным без потери человечности.

Дополнительные группы

  • PR-специалисты, работающие с госструктурами
  • Политики и общественные деятели
  • Руководители в крупных корпорациях
  • Студенты профильных вузов (МГУ, РАНХиГС, ВШЭ)

Где "живут" читатели

  • ВКонтакте (профессиональные сообщества)
  • Telegram (каналы о госслужбе и управлении)
  • Яндекс.Дзен (деловая литература)
  • LinkedIn (для высшего звена)

Рыночный спрос

По данным Яндекс.Wordstat:

  • "Личный бренд чиновника" - 120 запросов/мес
  • "Как общаться с гражданами" - 340 запросов/мес
  • "Репутация госслужащего" - 210 запросов/мес

Тренд: рост интереса к "мягким навыкам" в госуправлении (+40% за 2 года по данным РАНХиГС).

5. Потенциал виральности

Обсуждаемость

Тема "чиновник и народ" всегда провокационна. Книга дает поводы для дискуссий:

  • Можно ли быть честным в системе?
  • Границы между открытостью и панибратством
  • Как сочетать человечность и авторитет

Вирaльные элементы

  • Яркие цитаты ("Ты не функция. Ты человек")
  • Провокационные заголовки глав ("Если тебя не любят")
  • Конкретные кейсы (истории неудач и успехов)

Мемы и цитаты

Готовый контент для соцсетей:

  • "Власть - это не статус. Это зеркало"
  • "Быть - это не казаться"
  • "Уязвимость - новая форма власти"
  • "Ты уже бренд. Вопрос - кто тебя создает?"

6. Анализ рынка и конкурентов (РФ)

Аналоги

  • "Личный бренд" (Радислав Гандапас) - общая теория
  • "Говори как Путин" - о коммуникациях политиков
  • "Имидж госслужащего" (учебные пособия)

Уникальность: в отличие от аналогов, книга сочетает практику госслужбы с психологией и брендингом.

Спрос в цифрах

  • Литрес: запросы "госслужба" - 8,400 в месяц
  • MyBook: книги о коммуникациях в топ-100 деловой литературы
  • Ozon: продажи книг о личном брендинге +25% за год

Тренды

  • Рост спроса на "мягкие навыки" (по данным HeadHunter)
  • Интерес к "человечному" госуправлению (тренд на open government)
  • Популярность кейс-ориентированных бизнес-книг

7. Маркетинговая стратегия

Каналы продвижения

  • Telegram-каналы о госслужбе ("Чиновник на проводе")
  • ВКонтакте - сообщества муниципальных работников
  • Яндекс.Дзен - цикл статей с кейсами
  • Профильные СМИ ("Российская газета", "Коммерсантъ")
  • Вебинары на платформе "Электронный муниципалитет"

УТП

"Первая книга, которая учит чиновников не имиджу, а подлинности. Как завоевать доверие, оставаясь собой в системе."

Ключевые акценты:

  • Не "казаться", а "быть"
  • Практические инструменты, а не теория
  • Авторский опыт (если есть)

Партнерства

  • РАНХиГС (презентация для студентов)
  • Ассоциация муниципальных образований
  • Блогеры-эксперты по госслужбе
  • Платформы для госслужащих ("Госбук")

8. Адаптация под другие форматы

Аудиокнига

Идеально подходит для занятых госслужащих. Можно выпустить в Storytel и Литрес.

Онлайн-курс

На основе 90-дневного плана. Партнерство с Университетом Синергия или Нетологией.

Мерч

Карточки с цитатами, планер "90 дней", стикеры для телеграма с цитатами из книги.

Доп. контент

Вебинары с автором, шаблоны для соцсетей, чек-листы в PDF.

План действий

  1. Допечатная подготовка (2 мес): редактура, корректура, верстка
  2. Дизайн: обложка, лендинг, промоматериалы
  3. Продвижение: запуск предзаказа, PR-кампания
  4. Печать: стартовый тираж 300 экз.
  5. Дистрибуция: книжные сети, онлайн-магазины, корпоративные продажи
  6. Доп. продукты: запуск аудиокниги и мерча через 3 месяца