Анализ книги Виталия Степанова "Тоже люди. Как стать чиновником, которого любят"
Деловая литература / Пособие по личному брендингу
Практическое руководство для госслужащих
Полноценная книга с четкой структурой (17 глав + приложения)
Практическое руководство с кейсами и пошаговыми планами
Книга о том, как чиновникам строить доверительные отношения с обществом через аутентичность, эмпатию и осознанный личный брендинг, оставаясь собой даже в формальной системе.
Первая в России книга о личном брендинге именно для чиновников. Авторский подход сочетает психологию, коммуникации и практику госслужбы. Новаторский ракурс - не "как казаться", а "как быть" настоящим.
Сильный акцент на человечности в формальной системе. Много примеров из практики, живых историй. Главы о уязвимости, эмпатии и тепле создают глубокую эмоциональную связь с читателем.
Конкретные инструменты: чек-листы, пошаговые планы (90 дней для живого бренда), готовые речевые формулы. Кейсы из реальной практики и разбор ошибок.
Материал легко адаптируется в тренинг, онлайн-курс, цикл статей или методичку для госслужащих. Возможны дополнительные продукты: карточки с цитатами, дневник практики, шаблоны для соцсетей.
Основная ЦА - госслужащие среднего и высшего звена. Книга может быть полезна и другим профессиям, но это не очевидно из названия и структуры.
В тексте встречаются как сильные, эмоциональные пассажи, так и сухие методические блоки. Нужна редактура для выравнивания стиля.
Без правильной упаковки книга может затеряться среди множества изданий о личном брендинге, не раскрыв своей уникальности.
Госслужащие и муниципальные работники (30-55 лет), желающие улучшить взаимодействие с гражданами и коллегами. Карьеристы, осознающие важность репутации.
Болевые точки: недоверие граждан, сложности в коммуникации, желание быть эффективным без потери человечности.
По данным Яндекс.Wordstat:
Тренд: рост интереса к "мягким навыкам" в госуправлении (+40% за 2 года по данным РАНХиГС).
Уникальность: в отличие от аналогов, книга сочетает практику госслужбы с психологией и брендингом.
"Первая книга, которая учит чиновников не имиджу, а подлинности. Как завоевать доверие, оставаясь собой в системе."
Ключевые акценты:
Идеально подходит для занятых госслужащих. Можно выпустить в Storytel и Литрес.
На основе 90-дневного плана. Партнерство с Университетом Синергия или Нетологией.
Карточки с цитатами, планер "90 дней", стикеры для телеграма с цитатами из книги.
Вебинары с автором, шаблоны для соцсетей, чек-листы в PDF.